北京时间8月12日,巴黎奥运会闭幕。本届奥运会直接带动票务、酒店、航空等体育旅游相关产业火了一把,“赛事+旅游”成为这个暑期最热门的旅游选择之一。如何将奥运经济延续下去,推动中国体育产业全方位发展,是奥运会带给我们的思考。
奥运赛场上,竞技与拼搏贯穿始终。乒乓球男单1/4决赛,樊振东战胜张本智和,完成惊天逆转;男子100米自由泳决赛,潘展乐以46秒40的成绩打破世界纪录,用实力回应质疑……这些让人热血沸腾的名场面,观众看得过瘾,也催生了明星效应:大到运动器材、配件类商品,小到运动员穿的鞋服、佩戴的饰品,奥运同款商品销量一路走高。竞技运动具有很强的感染力,当我们目睹运动员的高光时刻,自然也会萌发“感觉自己又行了”的冲动,忍不住跑上一圈步、赛上一场球。
奥运会对于体育产业的推动作用是深远的。比如,北京冬奥会的举办直接让中国冰雪运动“跨过山海关”,促成“三亿人上冰雪”;巴黎奥运期间,新设的霹雳舞、滑板、攀岩等项目在青年群体中参与者甚多,反响热烈。市场近在眼前,如何把握机遇?相关体育企业尤其是奥运赞助商或器材商,应根据目标客群发挥技术优势、性能优势和品牌优势。例如,在乒乓球和羽毛球等项目上,中国的群众基础已经足够,就应推出适宜不同年龄阶段、不同竞技水平的运动器材和装备,精准匹配用户;网球、攀岩等项目则应将重点放在拓展受众面上,可考虑与地方政府合作共建运动场地和配套设施。
更进一步,针对本届奥运会上崭露头角的新项目,就应该重视下沉市场,发掘新的优秀人才。以霹雳舞为例,该项目对于器材和场地要求并不高,但其作为街舞的一种,很长一段时间被归为“地下文化”行列,不为大众所认可。为此,可以从举办诸如《热血街舞团》《这就是街舞》等综艺节目着手,改变传统认知;同时完善选拔、培养机制,推动该舞种进校园,让更多青少年了解它、热爱它。
“更快、更高、更强、更团结”是奥林匹克格言,同样也应该成为中国体育产业的“座右铭”。四年一度的奥运会已经结束,未来,在加快推进中国体育产业高质量发展的道路上,我们既要追求经济效益的显著提升,更要以此营建积极向上的体育氛围,助力提高全民族健康水平。
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